免费字体,真的免费?

作者:罗瓦特,原创作品非请勿转

问:淘宝店铺遇到字体侵权投诉怎么办?已经接到字体公司电话,我需要去购买字体吗?如需购买,又如何选择呢?

字体的“字库”属于计算机软件作品,字体的“单字”则可能构成美术作品。虽然对于后者是否构成美术作品在学术和实务届还有一定争议,也往往需要具体案件具体分析,但近年来针对电商卖家发起的“字体”侵权投诉和诉讼确实越来越多。相比较图片侵权、商标侵权、专利侵权而言,字体侵权投诉对商家的威胁可能更大,因为很有可能会涉及全店所有商品的商业宣传使用,一旦投诉成立将面临大量商品下架。

遇到字体公司的侵权投诉,我们可以根据不同情况采取以下应对:

一、首先分析自身的使用现状和需求程度再决定如何应对

美工对于网页使用的字体会比较熟悉,可以先进行自查登记。其次,可以要求字体公司明确指出具体的使用证据的截图,以便帮助自己排查。最终,对相关侵权字体的使用面、使用量、依赖度做一个评估,如果量大面广,且已经和品牌整体形象形成较好的匹配,则从更换成本评估可以考虑购买。相反如果只是零星地使用,且可替换性强,则可以考虑不予理会,但应当立即撤换。此后字体公司也会从是否已经取证以及诉讼成本等方面考虑是否最终起诉。如果最终起诉,用户一般胜诉难度较大,但在应诉中仍然可以协商和解,而赔偿金额主要取决于使用量并参考许可费用。将未授权的字体用于商标或商品实物上的被诉风险会大于用于店铺宣传图文中。

二、如不购买授权,后续如何寻求免费字体代替?

问题来了,如果撤换后又不愿购买付费字体,那么哪些字体是可以免费用的呢?

除了已经进入共有领域的黑体、宋体、仿宋、楷书、隶书之外,确实还有不少免费字体可用。尽管网上有很多帖子做了罗列,但还是建议到专业的字体公司网站去检索核实以免出错,甚至有些免费字体可能过几年又会被划入收费行列。除了知名的方正、汉仪、长城、汉鼎、华康等大公司会提供少量免费字体之外,也有一些如“字魂网”等新兴字库平台可以选择。以“字魂网”为例,其提供的可免费商用(所有商业使用范围)字体大约有400种,相信能够满足电商基本需求。

字魂网

然而,“免费”字体真免费吗?

1、跨平台不免费

想必大家之前都见过《阿里巴巴的字体,你免费用!》这类标题。确实由于关注到广大卖家饱受字体侵权之困,2016年阿里巴巴集团与华康字体公司达成合作,有45款华康字体可供商家在阿里巴巴集团旗下平台上免费使用,授权期限:永久。2019年汉仪字库为阿里巴巴设计的品牌定制字体“阿里巴巴普惠体”正式发布,供商家在阿里巴巴集团旗下各平台上免费使用。【链接

细品上述两条新闻,很多人关注到“免费”二字,却忽略了“在阿里巴巴集团旗下平台上”这一范围限制。但大多数卖家都会在淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台开设店铺,并且同步上新、同步宣广。这就面临一个问题,45款华康字体和阿里巴巴普惠体用在阿里系平台上使用自然免费,而一旦同样的宣传图文被同步用到其它电商平台上则会构成侵权,这可能是很多商家没有考虑到的。但如果在不同电商平台使用不同字体排版设计则又会给美工设计部门平添许多工作量,品牌形象也能以统一。

2、跨形式、用途使用不一定免费

继续以阿里巴巴提供的免费字体为例,其实不论是收费字体还是免费字体,大家在购买和使用前都应当看清楚是否有使用方式的限制。比如阿里巴巴提供过的这些免费字体是限制于“制作网页登载”,也就可以在淘宝店铺装修和广告推广中使用,但不能在线下使用,比如不能用于产品包装,不能用于商标设计。

     据此,在下载免费字体前请务必看清楚授权范围,究竟如“字魂网”的“所有商业使用范围”,还是如阿里或京东等电商平台提供的免费字体有“平台范围”限制。

3、即使全用途免费,但仍需关注是否会设定数量限制

对收费字体则会区分个人商用和企业商用两种模式,并在下面细分几个用途模块。此外,需要提醒的是在某些用途方面会有使用次数的限制,如果官方给出的次数限制不够用,则可以针对品牌情况做特殊定制服务,费用也不高。

注意“任意用”与“可使用”的限制

三、商标的字体设计还是建议找专业的设计师定制为佳

对于新创品牌,大多会找设计公司对品牌商标或整体VI形象做设计规划。优秀的设计公司或优秀的设计师不仅仅应当为你把握什么是“美”,也一定需要为你把握在字体方面的侵权风险。不然在网上随意找个500的美工,背后可能就是二百五的坑了。

一方面大多数字体公司对于字体被使用在商标上都会进行单独用途收费,而从大众字库中挑选字体做商标难免又缺乏个性难以匹配品牌形象定位。另一方面,在企业整体VI设计中也涉及对标准字体的选择,因此优秀的专业设计师应当能为企业在这方面预先排除和告知法律风险。

正如习近平总书记告诫我们“要系好人生第一粒扣子”,人生这就像穿衣服扣扣子一样,如果第一粒扣子扣错了,剩余的扣子都会扣错。在品牌的创立或品牌形象升级中字体选择也是如此,字体的使用和设计就是第一粒扣子,只有扣好了这第一粒扣子,后面的发展之路才会正,才会顺。


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